O Google Shopping é uma plataforma da Google onde é possível anunciar produtos nos resultados de pesquisa, através do uso de imagens e da apresentação do preço. Por outras palavras, esta plataforma é uma vitrine online que permite que os utilizadores encontrem mais facilmente produtos relacionados com a sua pesquisa. Estes podem aparecer na página principal da pesquisa e na parte das categorias, ao lado das imagens, vídeos, notícias e mapas.
Atualmente, existem duas formas de anunciar no Google Shopping: os anúncios pagos e a listagem gratuita. Em abril de 2020, devido à pandemia da COVID-19, a Google anunciou que o Google Shopping iria passar a ser um serviço gratuito. Antes disso, as marcas precisavam de integrar as suas campanhas com o Google Ads. A grande diferença entre os anúncios pagos e os não pagos é que estes últimos não aparecem na página principal de resultados.
Ao pesquisarem um determinado produto, os utilizadores deparar-se-ão com anúncios pagos no topo da página de pesquisa. Ao clicar na categoria “compras” (que corresponde à categoria Shopping, em inglês), o utilizador é direcionado para a página do Google Shopping, onde tem a possibilidade de melhorar e aprofundar a sua pesquisa, recorrendo ao uso de filtros, como marca, preço, vendedor, entre outros.
A Google apresenta os produtos aos utilizadores de acordo com as informações fornecidas pelo anunciante e que vão ao encontro das pesquisas feitas pelo utilizador. Assim, torna-se importante que a marca forneça o máximo de informações acerca do produto, como o nome, a marca, a descrição, a disponibilidade, as condições de pagamento, o preço, as medidas e dimensões, a cor do produto, as imagens, entre outros detalhes.
A cobrança para anunciar nesta plataforma é feita tendo em conta o Custo por Clique, ou seja, ao anunciante apenas é cobrado quando alguém clica no seu anúncio e, consequentemente, é direcionado para o website da empresa.
Para uma marca aparecer no Google Shopping, é necessário cumprir os seguintes requisitos:
- ter uma conta no Google Merchant Center e no Google Ads;
- vincular essas duas contas;
- criar uma lista dos produtos que se pretende divulgar;
- criar campanhas através do Google Ads;
- anunciar.
Conheça, de seguida, vários benefícios que a utilização do Google Shopping traz para divulgar os produtos das marcas.
Aumento do tráfego da loja online
Como os anúncios são exibidos logo no início da página de pesquisa, existe uma maior probabilidade de alcançar mais cliques. Deste modo, a loja do anunciante acaba por receber mais visitas.
Leads mais qualificados
Os anúncios do Google Shopping são mostrados quando o utilizador procura por um determinado produto, ou seja, o visitante já mostrou um interesse em comprar algo. Estes anúncios apresentam os detalhes dos produtos de forma simples, com o objetivo de ajudar o utilizador na decisão de compra.
Aumento da taxa de conversão
Continuando o raciocínio do ponto anterior, ao clicar no anúncio, o visitante já sabe o que vai encontrar no website da marca, por isso, a probabilidade de realizar uma compra é muito maior.
Monitoramento da performance dos produtos
O Google Shopping fornece relatórios detalhados, que permitem que o anunciante perceba quais os produtos que estão a ter melhor desempenho e quais geram mais cliques e conversões.
Maior controle financeiro
Através dos relatórios, é possível organizar os produtos por ordem de taxa de conversão. Além disso, permite otimizar os investimentos feitos em anúncios, uma vez que as marcas passam a investir nos produtos que geram maior retorno.
De facto, o Google Shopping tornou-se numa ferramenta útil para as marcas porque permitiu que estas aumentassem o alcance das suas lojas online, assim como o seu número de vendas.
