Com o crescimento do marketing digital, surgiu a necessidade de se produzir conteúdo, de forma a responder às necessidades dos clientes, personalizando assim a sua experiência com a marca. Neste sentido, as marcas têm apostado, cada vez mais, na criação de conteúdo relevante e de qualidade naquilo que publicam. Claro que nem todas as pessoas estão aptas a escrever e as que o fazem podem cometer erros fatais para a imagem de uma marca, pois, para se produzir bom conteúdo, há vários pormenores a considerar no momento da escrita. Apresentamos-lhe os mais importantes.
- Introduções genéricas e curtas
Este é um dos erros mais cometidos por quem escrevem para a web. A introdução é um elemento importante e que serve para captar a atenção do leitor, uma vez que é aqui que se apresenta o tema a desenvolver. Esta deve ser clara e objetiva, havendo uma boa contextualização do tema. Contudo, apesar da importância do fator objetividade, a introdução não deve ser demasiado curta, desenvolvendo-se o suficiente, com o objetivo de instigar o leitor. Além disso, recorrer ao uso de CTA torna-se numa mais-valia para a marca, porque incentiva o visitante a continuar a sua leitura.
- Falta de pesquisa
Apesar de escrever sobre um tema do qual tem conhecimentos, é essencial que o redator realize uma pesquisa, antes de começar a escrever. Assim, as informações tornam-se mais confiáveis, existindo menor probabilidade de enganar o leitor. Uma pesquisa prévia contribui para a produção de conteúdo de maior valor, dado existir um confronto com outros pontos de vista.
- Linguagem inadequada
Antes de se começar a escrever, é necessário conhecer o público-alvo para o qual se comunica, para se adequar a linguagem. Usar uma linguagem inadequada leva a que o leitor perca o interesse no texto, acabando por abandonar a leitura justamente por não entender o que está a ler.
- Palavras-chave bem selecionadas
Estas são um elemento que influencia o posicionamento da página nos motores de pesquisa da Google, contudo, só geram resultados, quando bem escolhidas e usadas com moderação. É importante mencionar a palavra-chave no primeiro parágrafo e, de forma espontânea e moderada, utilizá-la durante o artigo.
- Falta de conexão entre as ideias
No momento da escrita, é fundamental seguir uma ordem de ideias, ter um fio condutor, para que o texto não fique confuso e com ideias desconexas. Antes de se começar a escrever, deve fazer-se uma lista dos pontos a discutir no texto e ordená-los, de forma a que faça sentido. Depois, há que desenvolver as ideias, seguindo essa mesma ordem.
- Má escolha de links
A utilização de hiperlinks no corpo do texto permite que o leitor navegue pelo website da marca e tenha acesso a outros conteúdos. Todavia, é preciso ter cuidado com esta técnica e utilizar os links, de forma natural, durante o artigo, para que não atrapalhe a leitura do visitante. Também é importante que os links sejam relevantes para o contexto, isto é, num artigo sobre link building não convém estar um link que remeta para um sobre economizar dinheiro.
- Distanciamento do tema
O que dita o tema do artigo é o título, pois é este que capta a atenção do visitante e o direciona para o artigo. Todavia, por vezes, com a preocupação em entregar o conteúdo rapidamente, muitos redatores acabam por fazer uma interpretação errada do tema apresentado no título, distanciando-se do assunto principal. Para que tal não aconteça, há alguns aspetos a ter em conta, mormente as necessidades para quem se pretende comunicar.
- Falta de revisão
É “normal” que se cometam erros durante o momento da escrita, mas o problema reside quando o artigo é publicado e um leitor se apercebe dos mesmos, o que passa uma imagem de desleixo com o conteúdo por parte de quem o escreve. Por isso, é imperativo fazer uma revisão do texto, antes de enviá-lo ou publicá-lo, corrigindo-se eventuais falhas, desde erros ortográficos a frases incoerentes.
Em suma, é importante atender a todos estes aspetos e procurar melhorá-los nos textos, de forma a atrair mais clientes e gerar melhores resultados, tanto para os consumidores como para as marcas.
Há muito que a Belo Digital reconhece a importância da produção de conteúdo escrito, seja para blogues, redes sociais ou textos para websites, dispondo de um departamento de Copywriting. Se não sabe como criar conteúdo de qualidade, temos a equipa certa para ajudá-lo. Contacte-nos.
